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|Casi studio|
DA DOLCE ART A BYANCA
(progettazione e simulazione packaging)
NetShine Communication ha elaborato un complesso piano di comunicazione per conferire una nuova immagine e
coordinare una vasta serie di interventi di marketing per DolceArt, azienda dolciaria specializzata nella produzione
e commercializzazione di yogurt e creme gelati.
Il piano di comunicazione prevede la realizzazione di politiche istituzionali e di prodotto.
Il primo intervento riguarda l’ideazione del naming e del marchio aziendale, che coordinerà la comunicazione
istituzionale nel suo complesso e costituirà il mezzo principale attraverso il quale sarà veicolata l’immagine e il
profilo dell’azienda.
In tale prospettiva, si è seguito una precisa procedura volta al raggiungimento dei seguenti obiettivi:
- Identificazione dell’immagine desiderata e del posizionamento di prodotto
- Ideazione del concept istituzionale
- Analisi dei competitor a livello nazionale e internazionale
- Brainstorming e Ideazione Naming
- Verifica di eventuali omonimie
- Elaborazione proposte grafiche e realizzazione delle bozze
È attraverso tale processo che si è giunti al naming BYANCA. Nato dalla fusione tra le parole BYO e BIANCO, punta a identificare due specifici attributi dei prodotti DolceArt: da un lato la vocazione verso una produzione artigianale, sana, con ingredienti freschi e secondo ricette tipiche della tradizione dei Mastri Gelatieri; dall’altro, il bianco crea un legame sia con il business core dell’azienda, dalle basi gelato agli yogurt, e rimanda idealmente ai concetti di purezza e genuinità ma anche all’attenzione che l’Azienda riserva a particolari fasce di mercato con la produzione prive di glutine e latte/lattosio.
Dal punto di vista visivo, la scelta stilistica si è orientata su un accostamento cromatico tenue e delicato. Il lettering è stato individuato in seguito a un attento lavoro di ricerca ed è stato personalizzato al fine di renderlo unico e riconoscibile. Nel complesso, l’effetto visivo provocato dal lettering-marchio è un insieme di armoniose rotondità tese a richiamare la morbidezza e la consistenza delle creme e delle basi DolceArt; grande attenzione è stata riservata al rispetto delle simmetrie: dal cerchio-icona a sinistra agli angoli opportunamente smussati e ammorbiditi delle singole lettere che compongono il marchio. In tale prospettiva, si è realizzato un marchio altamente riconoscibile, fresco, in linea con le tendenze visual del momento e perciò capace di attirare l’attenzione di molteplici target. Il marchio è inoltre accompagnato dal pay-off Morbide Passioni, sia per creare un ideale ponte di collegamento logico con la morbidezza visiva del lettering sia per richiamare efficacemente il concetto di cremosità, punto di forza dei prodotti.
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